一、荆门市居民体育消费调查实施情况

（一）调查目的

本次调查旨在落实体育总局《促进体育消费试点工作实施方案》，进一步做好国家体育消费试点城市工作，全面、准确、系统地掌握荆门市居民体育消费情况，了解居民的体育消费偏好、消费结构、消费习惯、消费方式等需求的新变化、新动态，准确掌握当前荆门居民体育消费特点和未来发展趋势，推动荆门市体育消费提质扩容和结构升级，实现荆门体育产业高质量发展。

（二）调查内容与方法

1. 问卷内容

根据《国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作手册（试行）》编制荆门市居民体育消费调查问卷，内容大致分为两大部分。第一部分是居民体育消费行为现状的调查，了解居民体育消费支出、消费方式、影响体育消费的因素、消费偏好等情况；第二部分是对调查对象社会学特征进行的调查，主要包括年龄、性别、职业、学历、城乡等。 

2. 调查范围和对象

调查范围为荆门市下辖的4个区、1个县、2个县级市。

调查对象为辖区内3周岁以上的城乡常住居民。

3. 调查方法

本调查实施参照《国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作手册（试行）》，以线下面访为主、电话调查为辅的形式开展。为保证样本数据的充分性、真实性和有效性，线下面访调查与电话调查均利用专业问卷APP开展，并保持全程录音。

（三）样本量与抽样方法

样本量与抽样方法根据《国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作手册（试行）》确定，最终确定样本量为3000人。

（四）调查样本构成

调查样本的基本情况如下：

表 1 调查样本结构

（五）数据处理及校正

根据《国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作手册（试行）》对调查数据进行处理以及校正。针对各体育消费细项的值大于99%分位点的数据，项目组逐条听取录音并进行电话回访，根据情况决定判定为作废或进行削峰处理。在核实与削峰处理的基础上，根据全市常住人口特征，对年龄等与调查样本比例有偏差的变量，进行加权校正，形成2021年度荆门市居民体育消费调查数据。

二、荆门市体育消费发展环境

（一）政策利好叠加助力

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，随后国务院、国务院办公厅、国家体育总局、国家发改委等部门相继印发了一系列促进体育消费的政策性文件，旨在推进体育消费持续提质扩容，进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用。在进入开启全面建成社会主义现代化强国新征程的“十四五”时期，国务院、国家体育总局相继出台《全民健身计划（2021-2025年）》《“十四五”体育发展规划》，提出到2025年，我国体育强国建设要迈出坚实步伐，体育各领域发展要取得实质性进展，全国体育产业总规模要达到5万亿的目标。

荆门市高度重视体育消费促进工作，积极推进相关政策落实。入选体育消费试点城市以来，荆门市先后出台《市人民政府办公室关于印发荆门市推进国家体育消费试点城市建设实施方案的通知》《荆门市体育发展“十四五”规划（2021-2025）》《荆门市全民健身实施计划（2021-2025年）》等政策，推进体育设施建设，打造精品体育赛事，深化管理机制改革，取得了积极的进展。

（六）居民消费转型升级

近年来，我国正逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，国内消费对GDP的拉动作用逐步凸显。随着居民人均可支配收入的不断提高，优质消费品供给的持续增加，我国居民家庭消费恩格尔系数不断下降，从2016年的30.1%降至2021年的29.8%，为居民消费结构的转型升级，体育消费的持续增长提供有力支撑。2016年至2021年期间，我国居民人均消费支出从17111元增长至21210元，年均增长额为1397.8元，年均增速为7.09%。而率先开展全省居民体育消费调查统计的江苏省数据显示，2018年全省城乡居民人均体育消费支出2382元，相比2017年的2028元增长17.5%，明显高于居民的人均消费支出增幅。同时，国家统计局公布的数据显示，2018年上半年全国居民人均体育健身活动支出同比增长39.3%，高于医疗服务、旅游住宿、交通支出等增幅。

图 1 2016-2021年中国人均消费支出

当前，随着荆门市国民经济的快速发展和城乡居民收入水平的大幅度提高，消费市场已成为拉动荆门经济增长的重要力量。社会消费品零售总额稳步增长，从2016年的614.23亿元增长至2021年的950.37亿元，年均增长9.1%。休闲体育项目已融入城市居民的日常生活，成为闲暇时间流行的消费方式之一，体育消费作为健康消费方式，在释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生方面的作用日益凸显。同时，体育产业作为五大幸福产业之一，也应肩负起提高广大人民群众生活质量和幸福指数、满足广大人民群众较高层次需求的时代使命。在新发展阶段，荆门将充分发挥消费对经济发展的基础性作用，把握政策机遇，争创体育消费示范城市，推动居民体育消费成为经济高质量发展的关键着力点。

（七）体育产业高速发展

随着我国社会经济进入新常态，经济发展表现出速度变化、结构优化、动力转换等特点，呈现出由高速增长转为中高速增长，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的特征。在经济发展进入换挡期后，体育产业增速加快，在经济下行压力加大的情况下，逆势上扬、快速增长，与GDP发展增速放缓形成鲜明对比。2015-2020年，我国体育产业总规模从1.71万亿元跃升至2.73万亿元，年均增长率达9.81%；体育产业增加值从0.55亿元升至1.07万亿元，年均增长率达14.24%，高于同期的GDP增速。随着体育产业规模不断扩大，我国体育产品的供给能力也不断提升，产品和服务逐步向个性化、多元化、智能化方向转变，各种移动终端、穿戴设备、大数据、人工智能等新产品、新技术逐步变革休闲体育产业的原本模式。

图 2 2016-2020年中国GDP与体育产业增加值增速

“十三五”期间，荆门市通过完善体育产业发展环境、构建体育消费政策体系、优化体育产业发展结构等措施，推动体育产业规模不断壮大。2020年荆门市体育产业总规模达到129亿元，实现增加值74亿元，占GDP的比重为3.88%。在人均GDP和体育产业规模持续增长的背景下，荆门市居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡到服务消费、参与消费、体验消费，航空俱乐部、潜水夏令营、击剑培训点等新业态、新模式应运而生，多层次，多元化的体育消费需求日益增多。

三、荆门市居民体育消费现况

2021年，面对复杂严峻的外部环境和新一轮新冠肺炎疫情严重冲击，荆门市坚持稳中求进的工作总基调，科学统筹疫情防控和体育事业发展，抓重振、稳增长，全力对冲疫情影响，促进体育消费，在极度困难的情况下，较好完成“补回来”“追回来”任务，实现了“十四五”良好开局。

（一）体育消费总体情况

2021年，经过疫情的洗礼，荆门市市民健身热情和体育消费意愿稳步增长，体育消费再创新高。荆门市城乡居民人均体育消费为2297.82元，同比增长 13.8%，占居民人均生活消费支出的10.5%，提前完成了《荆门市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》中要求的人均体育消费超过2200元的工作目标。按2021年荆门市常住人口254.67万人计算，体育消费总规模达58.52亿元， 

消费结构方面，2021荆门市居民体育消费呈现以实物型消费为主、参与型消费与观赏型消费为辅的结构特征。常态化防疫措施以及8月突发疫情对以线下体验、实地参与为主的消费形态受到较大影响，限制了居民进行参与型和观赏型的体育消费。同时，视频直播、“云端相约”等方式的兴起，将居民消费热情逐步转移至线上，各大电商平台利用窗口期，加大促销推广力度，积极增强用户粘性，有效释放了居民线上实物型体育消费潜力。实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费三者比例为57.3：30.5：0.7，人均体育消费分别为1317.11元、701.85元和15.73元。

表 2 2021年荆门市居民体育消费结构

注：因为舍入误差，分项之和与汇总项未必相等，下同

（二）不同人群总体体育消费行为差异

调查显示，人均体育消费水平与收入水平呈现正相关关系。收入是影响体育消费的重要因素，收入水平的高低，直接影响着居民的消费信心、消费欲望和消费潜能。年收入低于5万的居民的平均体育消费仅为1489.44元，年收入在20万元以上的居民的平均体育消费高达16282.15元。

图 3 不同收入人群的平均体育消费情况

人均体育消费水平与闲暇时间呈现正相关关系。闲暇时间是进行体育消费的前提。每周闲暇时间低于14小时的居民平均体育消费为1931.94元；每周闲暇时间高于42小时的居民平均体育消费为2586.22元。

图 4 不同闲暇时间人群的体育消费情况

男性是体育消费的主力人群。男性人均体育消费为2775.05元；女性为1827.10元。

城镇居民体育消费高于农村居民。城镇居民人均体育消费为2749.01元；农村居民为1627.75元。

受教育水平更高的居民体育消费高于受教育水平较低的居民。高中及以下居民人均体育消费为1785.28元；大学本科（含大专）居民人均体育消费为2929.45元；研究生及以上居民人均体育消费为5626.27元。

（三）体育用品消费相关行为分析

电子商务与现代物流的发展有效缓解了疫情对体育用品消费的影响，露营市场的火热以及智能健身技术的成熟，让智能体育设备和户外运动装备成为荆门市体育用品消费的重要增长点。荆门市居民体育用品消费呈现全面增长态势。2021年全市居民体育用品消费总额为335427.93万元，人均体育用品消费1317.11元，同比增长13.7%，占全市人均体育消费的57.3%，在各类体育消费中占比最高。其中，运动服装与鞋帽消费最高，人均消费795.17元，占人均体育消费的34.6%，同比增长9.4%；其次为运动健身设备、器材和相关用品消费，人均消费361.15元，占人均体育消费的15.7%，同比增长19.3%；智能体育装备消费与户外运动装备消费相对较少，人均消费分别为84.23元和76.56元，占人均体育消费的比重分别为3.7%和3.3%，同比增速分别为37.0%和13.1%。

表 3 2021年荆门市居民人均体育用品消费情况

购买渠道方面，主要采用线上渠道购买的居民比例与主要采用实体店的居民比例基本持平，分别为52.3%和47.7%。

图 5 2021年荆门市居民购买体育用品的主要渠道

体育用品需求方面，运动鞋的需求最为广泛。买家占比高达97.1%，远超其他品类；运动服装、配饰的买家占比为69.6%，排名第二；然后是球类用品、健身器材器械以及智能设备，买家占比分别为27.0%、17.8%、11.0%。其他体育用品品类受众面均较小，买家占比均不超过10%。

图 6 2021年荆门市居民体育用品购买情况

关注要素方面，体育用品消费者最重视质量。居民对质量的提及率高达78.4%；实用性和价格的提及率位于其后，分别为57.3%和44.9%；购买渠道的提及率较低，为1.2 %。

图 7 2021年荆门市居民购买体育用品时关注的要素

（八）健身休闲消费

2021年，荆门市落实群众体育“双申”机制改革，继续打造第三空间·跃动荆门” “生活第五级·运动时刻” “夕阳红”等群众健身活动品牌，承办2021年湖北省“百千万”系列赛事等一系列群众赛事活动，激发了市民的健身运动热情，全民健身的社会参与面不断提高。2021年，荆门市居民健身休闲消费总额为128306.84万元，人均消费503.82元，占人均体育消费的21.9%，同比增长6.0%。其中，健身活动消费最高，人均消费91303.86元，占人均体育消费的15.6%；体育保健与康复服务消费、体育赛事参赛报名消费、场地和相关器材用品租赁消费相对较少，人均消费分别为49.64元、40.09元和37.72元，占人均体育消费的比重分别为2.2%、1.7%和1.6%。

表 4 2021年荆门市居民人均健身休闲消费情况

（九）体育培训和教育服务消费

2021年，荆门市积极响应国家“双减”政策，出台《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的实施办法》，狠抓“双减”落实。随着一系列具体措施的落地，体育培训市场火热。调查结果显示，2021年荆门市居民体育培训和教育服务消费总额为38600.33万元，人均消费151.57元，占人均体育消费的6.6%，同比增长49.2%。

关注要素方面，居民最重视体育培训机构的环境设施。居民对环境设施的提及率为52.4%；师资力量、地理位置和时间安排的提及率位于其后，分别为30.2%、30.0%和29.0%；荆门居民对价格因素相对不敏感，价格高低的提及率较低，为14.9%。

图 8 2021年荆门市居民选报体育培训机构时关注的要素

（十）体育观赛消费

在后疫情时代，荆门市严格按照常态化疫情防控要求，坚持办好各项赛事活动。2021年，荆门市承办第十四届全运会群众比赛网球决赛暨第四届中国（京山）网球节、2021道达尔能源•李宁李永波杯 3v3羽毛球赛（荆门站）、“攀登湖北”圣境山登山比赛、“骑遍湖北”漳河自行车比赛等两项“五个湖北”系列赛，湖北省广场舞锦标赛等系列高端精品赛事活动。另一方面，随着互联网、4K、5G等新技术的普及应用，社交媒体、直播、短视频等新媒体日趋活跃，居民体育赛事观看体验不断提升。2021年，居民体育观赛消费总额为4005.4万元，人均体育观赛消费15.73元，占人均体育消费的0.7%，同比增长4.6%。其中，体育赛事门票支出相对较高，人均消费10.62元，占人均体育消费的0.5%；体育赛事节目订阅消费支出相对较少，人均消费6.10元，占人均体育消费的0.3%。

表 5 2021年荆门市居民人均体育观赛消费情况

观赛项目方面，篮球赛事的观众基础最为广泛。在各类体育赛事中，NBA的观看热度最高，居民观赛比例达到38.2%；在冬奥潮流的引领下，冰雪项目的热度紧随其后，观赛比例达到23.4%；水上运动、足球、网球作为荆门市的特色项目活动，观看热度同样较高，观赛比例分别为18.6%、13.0%以及12.3%。

图 9 2021年荆门市居民各类体育赛事观看情况

（十一）体育旅游消费

旅游业是综合性的服务产业，后向关联作用强，对社会经济发展有很强的拉动作用。作为中国优秀旅游城市，荆门重点推进体育旅游，已经培育爱飞客航空小镇、京山网球小镇两个国家级运动休闲特色小镇，同时拥有凤凰湖水上运动中心、太子山狩猎文化主题乐园、圣境山滑翔基地等优秀体旅融合景点，“荆门航空运动旅游线路”被认定为国家级体育旅游精品线路，体育旅游已经成为荆门体育产业的重要主导力量。2021年荆门市居民体育旅游消费总额为11833.61万元，人均消费46.47元，占人均体育消费的2.0%，同比增长5.4%。

（十二）其他居民体育消费

2021年，荆门体彩分中心优化渠道布局，加强门店硬件建设，提升服务水平，集聚资源，加大宣传力度，不断扩大体彩品牌影响力，体育彩票销售额迈上4.6亿的新台阶。据调查，荆门居民其他居民体育消费支出总额为67010.65万元，人均消费263.13元，占人均体育消费的11.5%，同比增长16.9%。其中，体育彩票消费支出最高，人均消费183.77元，占人均体育消费的8.0%；其次为其他与体育相关的消费支出，人均消费39.14元，占人均体育消费的1.7%；大型体育赛事纪念商品以及互联网健身的人均消费为较低，分别为28.34元以及11.88元，占人均体育消费的比重为1.2%和0.5%。

表 6 2021年荆门市居民人均其他居民体育消费情况

（十三）体育消费存在区域差异

受经济社会条件、自然禀赋的影响，荆门市7个区（县/县级市）的体育消费存在差异。东宝区的人均体育消费独占鳌头，达到3140.9元。作为中国滑翔圣地，东宝区高起点规划、高标准建设了圣镜山滑翔伞基地。该基地目前是我国最大的滑翔基地，被中国航空运动协会授予“航空飞行营地”的称号。其次是沙洋县、京山市、钟祥市和掇刀区，人均体育消费在2000元-2500元之间；最后是屈家岭管理区和漳河新区，人均体育消费均低于1500元。

图 10 荆门市各区（县/县级市）2021年居民人均体育消费金额（元）

（十四）羽毛球和篮球最受居民欢迎

荆门市民经常参与的运动项目相对丰富，涵盖了室内运动和室外运动，陆上运动和水上运动，个人运动与团体运动。8个运动项目的市民参与率超过10%。其中羽毛球和跑步、健步走作为一种受场地约束较小的运动项目，具有良好的群众运动基础和大众普及度，居民参与率较高，分别为39.6%和33.5%。荆门市羽毛球和跑步氛围浓厚，2021年相继举办了一系列相关赛事，羽毛球方面包括：2021年湖北省“我要上全运”第十四届全运会群众比赛羽毛球比赛选拔赛荆门分站赛、2021道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛(荆门站)等。跑步、健步走方面包括：2021年荆门市重阳登高持杖健步走展演活动、跑遍中国－2022跨年迎新马拉松线上赛（荆门赛区）等。丰富的体育赛事活动为广大体育爱好者提供了广阔的舞台，充分激发了居民的运动热情。

图 11 2021年荆门市市民最经常参与的12项体育活动

四、荆门市居民体育消费发展态势

（一）体育消费发展特征

1. 体育康养、疗养成居民新一轮消费需求

以健康、康养为目的的体育消费活动将会迎来新一轮的发展机遇。一方面，疫情的冲击使大多数居民对健康的关注度显著提升。2021年，荆门市城乡居民在体育保健与康复服务上的人均消费支出为49.64元，占体育消费的比重为2.2%，同比增长4.8%，未来居民在此项目上的需求有望进一步增长。另一方面，其他与康养相关的体育消费需求逐步提升，健身设备、器械等体育产品的消费得到促进。2021年荆门市城乡居民在运动健身设备、器材和相关用品的人均消费支出为361.15元，占体育消费的比重达到15.7%，同比增长19.3%。

2. 体育消费新模式、新需求将有所发展

与数字经济有关的定制、体验、智能、时尚类体育消费新模式将有所发展。体育产业选择拥抱科技和创新，转型、提质和升级势在必行。2021年，湖北省体育局印发《湖北体育发展“十四五”规划》，提出，要创新发展体育制造业，支持体育制造企业实施智能化改造，鼓励体育制造企业加强家庭化、智能化运动装备器材的研发与制造；推动体育消费数字化，鼓励市场主体开发线上健身产品与健身服务。未来，随着体育产业数字化的逐步深化，体育产业将获得更广阔的市场空间和更丰富的产业业态。更贴合消费者需求的智能体育设备将刺激新型体育用品消费，围绕产业链设计的、打通产业链各环节的软件平台，也将加速体育与现有文旅、健康、电商、培训、直播等行业的创新融合，进而为开拓广阔市场提供基础。

3. 体育培训市场的发展潜力值得期待和重视

虽然疫情短期内对体育教育培训行业造成了较大的冲击，但随着“双减”政策的出台，行业迎来新的发展契机。2020年10月，国家出台《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》，强调推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展，帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。在“双减”政策背景下，学生的空闲时间及用于体育锻炼的时间会相应增加，家庭资金也会从学科类培训之中释放。体育在中考中权重的增加和体育进高考的政策预期更是刺激家长重视孩子对体育运动的参与。足球、篮球、游泳、网球、羽毛球、跆拳道等大众化项目的培训需求会处于长期旺盛的状态。在一些中高收入和对国际化教育比较关注的家庭推动下，冰雪、骑马、射击、击剑等项目也会有较好的上升空间。网球、滑翔等荆门优势项目在此背景下也有机会实现更好的推广。调查结果显示，2021年荆门市居民体育培训和教育服务消费支出为151.57元，占人均体育消费的6.6%，同比增长49.2%，增速明显。

（十五）体育消费发展存在的主要问题

1. 体育产品供给有待进一步丰富

根据最新统计数据，2020年荆门市体育产业总规模为129亿元，实现增加值74亿元，与先进地区相比差距明显，体育产业对经济的带动性还不够强，体育消费的有效供给仍然不足，与湖北高质量发展的要求还不相适应。一方面，体育服务产品供给有待丰富。荆门市居民的体育服务消费占比为42.7%，服务型消费仍有进一步上升空间。另一方面，荆门市体育市场中，高端体育产品供应不足。荆门居民体育消费以购买运动服装、鞋帽、运动健身设备为主，占比达到50.3%，同时智能体育装备消费占比较低，仅为3.7%，高端体育产品的市场潜力仍未完全开发，智能型、智慧型体育设备、运动装备生产没有形成规模。

2. 体育消费基础有待进一步强化

受一系列体育消费条件的局限，荆门市居民体育消费潜力未得到充分体现。首先，荆门居民拥有的闲暇时间相对不足。闲暇时间占有是体育消费发生的基础条件，更是体育消费水平持续提升的重要保障。“没有闲暇时间”排在阻碍体育消费因素的第一位，提及率达到40.4%。其次，荆门居民的收入水平妨碍了体育消费发展。收入是消费的前提和基础，“经济收入有限”排在阻碍体育消费因素的第二位，提及率为26.8%。最后，荆门体育场地设施供应仍有不足。体育场地设施为体育消费提供了必要的场地条件，是体育消费的重要支撑。对影响自身体育消费的因素的调查结果显示，“场地远不方便”的提及率为15.2%，“场地、器材不足”的提及率为5.9%。

3. 体育消费意识有待进一步提升

闲暇时间、体育场地、经济收入构成居民体育消费的物质基础，购买欲望是制约居民体育消费的社会文化因素。目前荆门市体育产业化和市场化程度还不够，部分居民体育观念淡薄，有8.6%的居民表示对体育消费没有兴趣。在消费意愿方面，体育消费并非刚需，主要取决于经济发展程度和居民收入水平，根据调查，有33.5%的居民预期未来一年体育消费在1000元以下，体育消费观念亟待培育。

五、促进荆门市居民体育消费升级的路径

（一）丰富体育产品供给，刺激体育消费需求

加快发展体育产业，汇聚全球消费资源，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，充分释放体育消费潜力。一是推动荆门体育制造业升级发展。支持引导以李宁工业园为龙头的体育制造集群开展深化数字化、智能化改造。探索发展服务型制造，支持发展体育装备器材个性化定制、新型精益制造、协同制造、共享制造等新模式。二是加快发展体育服务业。实施“体育+”工程，推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联网、金融等产业融合发展。三是推动体育与健身领域各产业链协调发展。充分发挥“链主”企业的行业引领作用，并大力扶持其具有高成长性的头部企业；打造资源平台，对接上游参与式体育消费与下游的专业用品消费，实现产业集聚发展。通过头部企业与资源平台的带动实现产业链协调发展，通过供给端的创新与升级刺激体育消费需求。

（十六）完善体育场地服务，增强体育消费基础

增加体育场地设施供给，改善体育场地设施条件，为市民提供更便利、更优质的体育项目消费场景以及服务。一是加强体育公园建设。逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系，推动健身设施同自然景观和谐相融，打造绿色便捷的全民健身新载体。推进智慧体育公园建设。二是高标准建设足球、网球等重点发展项目体育场馆，统筹推进城乡全民健身场地设施建设，围绕网球、航空运动、水上运动等荆门优势项目，打造具有吸引力的时尚体育消费场所，建设体育综合体，为广大市民群众参与体育消费提供更丰富的体验。三是提高现有体育场馆设施等体育资源的使用效率。加大公共体育场地设施对外开放力度，制定体育场馆智能化管理规范要求，按标准建设新场馆，并对有条件的旧场馆实施智能化改造。四是建设公共服务信息平台，促进全市体育资源高效整合，构建管理高效协同、服务普惠便捷、技术数据共享的智慧体育服务体系，使该平台成为普及推广全民健身，实现体育产业创新发展的重要抓手。

（十七）培养体育消费观念，形成体育消费氛围

加强学校体育教育。保障学生每天校内、校外各1小时体育活动时间，帮助青少年熟练掌握2项以上运动技能，养成终身体育锻炼习惯。加强体育文化宣传。采取体育影片、专题专栏宣传、多媒体网络电视、网络直播、app等方式，加强体育文化以及全民健身宣传，普及科学健身、运动技能、体育文化等知识，营造良好体育健身氛围。普及日常体育锻炼。继续完善现有全民健身赛事活动体系。继续探索使用互联网工具开展线上群众健身活动以及群众体育赛事。创新健身活动形式，开展娱乐性、趣味性强的活动，引导消费者形成体育爱好。加大体育消费品牌引领。鼓励和支持各地举办各类体育消费节庆活动。打造一批主题鲜明、体验感突出、社会影响力较大的体育消费节庆活动品牌，创新体育消费场景，提升体育消费热情。健全消费引导机制。加强体育消费的信息服务，积极引导健身休闲消费、竞赛观赏消费和体育用品消费。采取全民健身兑换积分、发放消费券、体育消费信贷业务和金融服务等方式鼓励市民接触优质体育产品和服务，引导市民发现体育消费需求，培养市民体育消费观念。加强对体育消费券及相关折扣优惠措施对体育消费带动作用的监测与评估，邀请专业机构对发放渠道、优惠方式、发放频次与时间间隔、带动体育消费规模等进行跟踪研究，更好地发挥财政资金投入对体育消费的带动与促进作用。

附录 调查表式及填表说明

（一）调查表式

荆门市居民体育消费调查问卷

您好：

为提供更好的体育产品服务，我们正进行城乡居民体育消费调查，需要询问您在体育消费方面的一些问题。我们将严守国家《统计法》规定，对您提供的信息仅作决策支持使用，并严格保守您个人的隐私。谢谢您的配合与支持。

主问卷：居民体育消费情况调查

Q1.在过去一年里您个人是否有体育及相关消费

○1 是 ○2 否（跳转 G1）

Q2.过去一年您个人主要参与的运动项目？（可多选）

○1 羽毛球○2 足球○3 篮球○4 网球○5 游泳○6 乒乓球 ○7 瑜伽○8 轮滑 ○9 自行车 ○10 滑冰 ○11 滑雪 ○12跆拳道 ○13空手道 ○14拳击 ○15围棋 ○16桥牌 ○17钓鱼 ○18帆船 ○19皮划艇 ○20街舞 ○21广场舞 ○22高尔夫球 ○23跑步、健步走 ○24登山 ○25攀岩 ○26电子竞技 ○27其他（请填写）_____ ○28 无

Q3. 过去一年，您观看的体育比赛项目（现场、直播、录播、集锦）项目是：（多选题）

○1中超 ○2CBA联赛 ○3排球联赛 ○4国际足球比赛 ○5 NBA ○6 F1及其他赛车比赛

○7电子竞技类○8搏击类○9马拉松及跑步类○10高尔夫○11网球○12美式橄榄球○13冰雪项目   ○14棋牌类（国际象棋、围棋、象棋、桥牌等）○15水上运动项目○16其他       

Q4 过去一年中您购买过的体育用品有哪些？（可多选）

○1 运动鞋○2 运动服装、配饰○3 健身器材、器械（跑步机、瑜伽垫等）○4 球类用品○5 冰雪用品○6 户外装备（帐篷、睡袋等）○7 运动护具（护腕、 护膝等）○8 垂钓用品○9 骑行运动用品○10运动康复用品○11游泳用品○12智能设备（健身环、智能运动手表、手环等）○13 其他(请填写)____ ○14无

Q5过去一年您本人在体育用品方面的消费是(单位: 元)。

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（1）其中购买运动服装和鞋帽花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（2）其中购买运动健身设备、器材和相关用品花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（3）其中购买智能体育装备等花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（4）其中购买户外运动装备等花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q6 您主要通过何种渠道购买体育用品？（单选）

○1 实体店 ○2 线上渠道

Q7 您在购买体育用品时更看重的是（可多选，最多选 3 项）

○1 质量○2 实用性○3 价格○4 品牌○5 款式○6 评价○7 购买渠道 ○8 其他____（请填写）

Q8 过去的一年里，您本人在健身社团、健身俱乐部、健身会所等的会费等方面一共花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q9 过去的一年里，您本人在体育活动参赛费、报名费上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q10过去的一年里，您本人在参加体育健身活动时场地和相关器材、用品的租赁上一共花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q11 过去的一年里，您本人在体育保健与康复服务上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q12在过去的一年里，您本人在本市观看体育赛事的门票上一共花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q13 在过去的一年里，您本人在购买体育赛事（直播、录播）节目上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q14 在过去的一年里，您本人在购买体育培训和教育服务上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q15 在过去一年您参加体育培训的项目主要是（可多选）

○1 羽毛球 ○2 足球 ○3 篮球 ○4 网球 ○5 游泳 ○6潜水 ○7乒乓球 ○8 瑜伽○9 轮滑 ○10自行车 ○11 滑冰 ○12滑雪 ○13跆拳道 ○14空手道 ○15拳击 ○16围棋 ○17桥牌 ○18帆船 ○19皮划艇 ○20体育舞蹈（包括摩登舞和拉丁舞两个舞种，摩登舞又分为华尔兹、维也纳华尔兹、探戈、狐步和快步舞五支舞，拉丁舞又分为伦巴、恰恰、桑巴、牛仔和斗牛舞五支舞） ○21高尔夫球 ○22击剑○23其他（请填写）_____ ○24 无

Q16 您选报体育培训机构时最关注？（多选，可选 3 项）

○1 环境设施○2 地理位置○3 师资质量○4 口碑评价 ○5 时间安排○6 服务态度○7 价格高低 ○8 安全性 ○9 其他（请填写）_____

Q17.在过去的一年里，您到外地或国外观看比赛或参加体育运动而产生的交通费、住宿费、餐饮费以及由之而带动产生的比如购物、旅游、休闲娱乐等其他费用一共是多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q18.在过去的一年里，除以上方面外，您在其他与体育相关的消费上一共花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（1）其中在互联网健身App的消费上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（2）其中购买东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等大型体育赛事纪念商品、体育文化创意和体育收藏品等花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（3）其中购买体育彩票花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

（4）其中在其他体育消费上花了多少钱？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q19.在过去的一年里，您在电子竞技相关的消费（包括观赛、参赛、培训、用品）上一共花了多少钱？ 【用品仅包括用于参赛的设备】

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q20.在过去的一年里，您的总消费支出是？

记录：[___|___|___|___|___|___]元

Q21.在过去的一年里，您平均每周可以自由支配的时间有？

记录：[___|___|___|___|___|___]小时

Q22. 未来一年，您愿意花费多少钱在体育消费方面？

○1 1000 元以下○2 1000-3000 元 ○3 3000-5000 元 ○4 5000-1万元

○5 1万-2万○6 2万-5万○7 5万元以上

Q23.影响您购买体育服装鞋帽及器材、参加体育活动，观看体育比赛，以及购买体育彩票或体育报刊杂志等物品的因素有哪些？（多选题）

○1家庭不支持○2经济收入有限○3场地、器材不足○4场馆收费高○5不懂体育技能○6场地远不方便○7身体不适合○8没有闲暇时间○9对体育没有兴趣○10精力不充沛○11没有伙伴○12其他（请填写）_____

副问卷：社会人口属性调查

G1. 记录受访者性别：

○1 男○2 女

G2. 请问您的年龄是多少岁？

记录：[____|____]岁

G3. 您的受教育程度是：

○1 高中及以下○2 大学本科（含大专）○3 研究生及以上

G4.您的职业是

○1 政府机关在职人员○2 事业单位在职人员○3 企业在职人员○4 在校学生（含大学、高职等在校生）○5 自由职业 ○6 退休人员○7 其他

G5. 您个人去年全年的总收入是多少？

○1 2万元以下 ○2 2-5万 元 ○3 5-10万 元 ○4 10-15万元

○5 15-20万元 ○6 20-30万元 ○7 30-50万元 ○8 50万元以上

G6. 请问您目前居住在城市还是农村？

○1 城市○2 农村

问卷到此结束，再次感谢您的参与！

访问时间：      年     月     日     时 

被访者姓名：                    联系电话：                    

居住地址：荆门市           区（必填）          街道          村         小区    

调查员姓名：                           调查员编号：                    

一审人签名：                           复核人签名：                    

（十八）填表说明

1.居民体育消费：指居民从市场生产者那里购买的、供私人享有（用）的体育货物与服务，其资金来源于个人（家庭）可支配收入。

2.体育用品消费支出：指居民个人（家庭）在进行体育教育培训、竞技运动训练和体育健身休闲的过程中购买相关物品的支出。

3.运动服装和鞋帽消费支出：包括非智能体育服装、帽、运动手套、运动鞋、袜及其它运动配饰等。

4.运动健身设备、器材和相关用品消费支出：（1）健身器材、器械消费支出：指跑步机，踏步机、仰卧起坐器等；划船训练器；椭圆训练器材；阶梯机；攀登机；带固定轮或无飞轮健身车；杠铃、跳绳、阻力带等。（2）专项运动用品消费支出：指运动用球，含胶制可充气运动用球、不可充气运动用球，及其它运动用球；运动用球类器材及器械，含球拍、球棒、高尔夫球器械及配件、乒乓球球台、发球器、篮球架及其他运动用球类器材及器械；体操及蹦床器械；田径器械；举重、拳击及摔跤器械；钓鱼项目各品类用品；轮滑（滑板）类器材；围棋、象棋、扑克等各种棋牌类项目用品；运动型自行车以及越野、山地、场地等运动用途汽车、摩托车；赛艇、皮划艇、帆船、帆板、汽艇、摩托快艇、小艇、轻舟等运动器材；无线电器材、定向器材、航海模型器材、航空器器材及其他未列明的专项运动用品等。（3）运动护具消费支出：指运动防护用手套；运动防护用帽；运动防护用鞋靴；运动专用护具；滑雪镜、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等。非智能与智能性运动护具都包含在此类。（4）运动康复用品消费支出：指运动康复训练器材；恢复按摩器材（5）其他体育用品消费支出：指体育用品维修费用支出（个人承担的体育器材、车、船、航空器等用品的维护费和修理费）；运动功能性饮料、运动营养食品；比赛用奖杯、纪念品、奖牌、奖状等；体育书报、体育杂志、体育音像制品、体育收藏品等，体育文化消费货物除外。

5.智能体育装备消费支出：指智能可穿戴运动手环、手表、服装、配件等。

6.户外运动装备消费支出：指帐篷、睡袋、折椅、登山包等；户外运动专用手表、望远镜等。

7.体育健身活动场地、相关器材、用品租赁消费支出：指足球场、篮球场、溜冰场、游泳池、高尔夫球场、健身中心、网球场、台球厅、滑雪场等参与体育活动的场租费（含购票入场）支出；以租赁方式获得健身器材、器械、护具、运动车、船、航空器及其它用品所支付的费用。

8.体育保健与康复服务消费支出：指体质测试与监测服务，运动理疗服务，运动康复按摩服务，科学健身调理服务，科学健身指导服务，专科医院、中医院、民族医院和疗养院提供的运动创伤治疗、运动康复等服务，运动康复辅具适配服务，运动减控体重、运动养生保健等其他体育健康服务方面的支出。

9.体育赛事门票消费支出：指现场观看体育比赛的门票费用，限本地观看体育比赛，赴外地观赛的门票支出，在体育旅游消费中计算。

10.体育赛事节目订阅消费支出：指购买体育赛事（直播、录播）节目的费用，如腾讯体育、咪咕直播等。

11.体育培训和教育服务消费支出：指居民接受体育相关专业学历教育所支付的最基本的教育支出，以及基本教育之外的运动技能培训费、考试费和咨询费等扩展性、选择性消费支出。如体育学历教育消费支出；非学历体育技能培训消费支出；取得体育职业资格的消费支出；体育资讯服务消费支出。

12.体育旅游消费支出：指居民以游客身份，围绕体育活动，赴现场观赛或以参与体验及参观游览为主要形式，来满足健康娱乐、旅游休闲等目的的消费活动的费用支出。包含以下几个方面：（1）往返交通费用支出：指赴现场观赛或到达体育旅游目的地参与体验及参观游览而必需的交通费用支出。（2）观赛门票费用支出：指赴外地观看现场体育赛事的门票费用。（3）休闲活动费用支出:指赴体育旅游目的地参与体验、参观游览、研学交流的门票费、报名费、场地费、活动费等。（4）其他伴生性消费支出：指在体育旅游活动期间，发生的餐饮、住宿、购物等支出，属于体育旅游的伴生性消费。

13.其他与体育相关的消费支出：指体育文化消费支出（体育影视作品消费支出、体育新闻和出版物消费支出、展览创意类体育文化产品和服务消费支出、数字体育内容的产品和服务消费支出等）、体育彩票消费支出、体育保险服务支出、其它体育信息服务支出及其它未列出的居民体育消费支出项目。