目 录

前  言

一、荆门市居民体育消费发展背景

（一）各项政策利好，保障体育消费发展

（二）体育产业基础扎实，体育消费供给丰富

（三）竞赛市场精彩纷呈，激发体育消费热情

（四）全民健身蓬勃发展，巩固体育消费基础

二、荆门市居民体育消费基本情况

（一）居民体育消费初具规模

（二）实物型消费占主导地位

（三）东宝区体育消费水平较高

三、荆门市居民体育消费发展特征

（一）运动服饰鞋帽需求最为广泛，产品质量最受关注

（二）体育消费性别、年龄层次分明，男性和青中年为消费主力

（三）城乡居民体育消费水平不平衡、不均等，消费结构差异不大

（四）羽毛球、篮球群众基础广泛，是居民参与度最高的运动项目

（五）“线上+线下”相结合，居民体育消费场景丰富

四、荆门市居民体育消费发展问题

（一）体育设施条件有待进一步提升

（二）体育消费结构有待进一步优化

（三）体育消费新热点仍需加快培育

五、荆门市居民体育消费发展路径

（一）加强体育文化建设，全面提升体育文化软实力

（二）多方面持续发力，全方位打造运动休闲之都

（三）培育消费新热点新模式，充分激发体育消费潜能

附录一 样本构成

附录二 调查技术说明

附录三 调查表式及填表说明

2020年度荆门市体育消费调查分析报告.doc